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英国美妆连锁店Superdrug的内容营销案例
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英国美妆连锁店Superdrug的内容营销案例

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描述

Superdrug.com是英国排名第二的美容保健零售店,目前在英格兰、威尔士、北爱尔兰和爱尔兰共和国拥有近800家分店和近200家药店。

 

面临挑战

 

Superdrug.com想要发起一个广告活动,来吸引更多人关注需要长期注意的身材问题,尤其是女性的身材。这一活动的目的是为所有与这一问题做抗争的人,提供并增强其资源利用意识。由于这是一个敏感的话题,所以必须要谨慎处理,以发挥出真正的效用。

 

 

应对策略

 

Superdrug求助出海无忧,利用我司在全球的广大合作伙伴,我们帮他们找到来自18个国家的不同平面设计师,交给他们一个简单的任务:用Photoshop处理同一模特的照片,使其看起来更加光彩照人,完全符合他们国家的审美标准。这一调查结果是活动的组成部分,旨在说明世界各地审美标准的巨大差异。

 

营销结果

 

1、 近600篇媒体报道,包括像Buzzfeed和赫芬顿邮报这样的主流网站,以及多家新闻媒体的国际报道;

2、 近100万次社交媒体转发分享;

3、 多位名人代言。

 

营销理念

 

 

采用让观者感同身受的方式引起共鸣,可以有效唤起观者的参与热情。可见,情绪也是引发病毒式内容传播的关键因素。

这个案例涉及到一个难以处理的问题,那就是人类的情绪。这次活动的策略虽然简单,却计划周密,富有创意。无论身处何地,都有很大一部分的女性饱受身材问题困扰。因此,我们必须站在她们的角度上看待问题,理解她们的感受和情感。

 

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